Поисковое продвижение сайтов направлено на улучшение позиций ресурса в поисковых системах. Одним из методов продвижения является поисковая оптимизация ресурса, которая в свою очередь делится на два класса: «чёрные» и «белые». Разделение это весьма условное, но всё же оно имеет место быть. «Белой» оптимизацией называется комплекс мер направленных на продвижение ресурса с применением официально разрешённых методов, которые не пытаются повлиять на поисковые алгоритмы сайтов. В первую очередь «белая» оптимизация направлена на работу собственно над продвигаемым сайтом. «Белое» продвижение включает в себя: наполнение сайта полезным и уникальным контентом, насыщение текста ключевыми словами, улучшение структуры сайта, получение естественных ссылок, приведение в порядок html-кода сайта и прочее.

Ещё одним разрешённым методом поискового продвижения является контекстная реклама в интернете. Что это такое? Например, пользователь вводит запрос «кондиционер купить», поисковик выводит несколько страниц с результатами, удовлетворяющими запросу. Пользователь может выбрать одну из этих ссылок, но перед ними располагаются объявления по теме, которые могут быть полезны. Эти объявления и называются контекстной рекламой.

«Чёрная» поисковая оптимизация ресурса, как правило, использует дорвеи ресурсов и страниц, созданные для роботов поисковых систем. Теоретически, текст, размещённый на дорвее, не предназначен для пользователя, так как состоит из бессмысленных и бессвязных ключевых слов, используемых в поисковых запросах. Дорвеи рассчитаны на привлечение посетителей поисковых систем, которые используют редкие запросы. Этот подход исключает возможность включения дорвея в результаты поиска по основным конкурентным запросам, но позволяет дорвею существовать без применения санкций поисковых систем. Применение этого метода является прямым нарушением правил, установленных поисковыми системами, это спам по чужим сайтам, где остаётся ссылка на дорвей.

Чёрная поисковая оптимизация сайта также включает в себя клоакинг. Принцип его действия в следующем: пользователь получает читабельную, а поисковый робот – оптимизированную под определённые запросы информацию. Либо после индексации ресурса текст на нём немедленно подменяется на читабельный. К «чёрным» методам также относится использование на странице скрытого текста. Пользователь не может увидеть данный текст, но поисковые роботы легко индексируют его. В скрытом тексте содержатся ключевые слова, которые придают вес оптимизируемому ресурсу. Использование «чёрных» методов может привести к исключению ресурса из поисковой системы и прекращению его индексирования.